Требования к фото Wildberries, Ozon и Lamoda: гайд 2026

Wildberries и Ozon в 2026 требуют главное фото в формате 3:4 от 900×1200 пикселей для одежды, обуви и аксессуаров. Lamoda — 762×1100 или 1524×2200 на нейтральном фоне #FFFFFF–#C8C8C8, только на живой модели. Яндекс Маркет принимает от 300×300 с рекомендованным 1800 пикселей по сумме сторон, фон белый или прозрачный. Файл — JPG/PNG/WebP до 10 МБ на всех площадках, кроме Lamoda — там лимит 5 МБ.

Дальше — сравнительная таблица всех параметров, отдельные блоки по каждой площадке с источниками, разбор фона и модели для фешн, чек-лист модерации без отказов на 12 пунктов и FAQ по типичным проблемам с приёмкой.

Зачем читать этот гайд целиком

Если вы выгружаетесь сразу на 3-4 маркетплейса, у каждого из них свои требования к карточке. Несовпадение по 1-2 пунктам — и фото не пройдёт модерацию или встанет в очередь на переработку. Селлер теряет 1-2 недели на пересъёмке, прицельно перед сезоном.

Обычная история: подготовили карточки под Wildberries (соотношение 3:4, белый фон, 900×1200) — на Ozon тот же кадр пройдёт почти без вопросов, но на Lamoda его отклонят, потому что нужен серый фон в диапазоне #FFFFFF–#C8C8C8, а 100% белый там запрещён. На Яндекс Маркете кадр в 3:4 пройдёт, но не получит рекомендованный «знак качества», потому что разрешение нужно от 1800 пикселей по сумме сторон.

Этот гайд снимает блокирующие вопросы перед загрузкой: разовая правильная подготовка — и одни и те же 5-7 кадров пройдут модерацию на всех четырёх площадках с первого раза.

Сравнительная таблица — главные параметры

Параметр	Wildberries	Ozon	Lamoda	Яндекс Маркет
Соотношение главного фото	3:4 (вертикаль)	3:4 для фешн	Близко к 3:4	Любое; рекомендация 3:4
Минимальное разрешение	900×1200 px	900×1200 px	762×1100 px	300×300 px
Рекомендованное разрешение	1800×2400 px	1200×1500 px	1524×2200 px	от 1800 px по сумме сторон
Максимальный размер файла	10 МБ	10 МБ	5 МБ	10 МБ
Форматы файлов	JPG, PNG	JPG, PNG, HEIC, WebP	JPG, PNG	JPG, PNG, HEIC, WebP
Фон одежды	Белый (близко к #FFFFFF)	Серый #F2F3F5 или белый	Серый #C8C8C8–#FFFFFF, не 100% белый	Белый или прозрачный
Модель / манекен	Допустим оба варианта	Модель без лица или манекен	Только живая модель	Любой вариант
Количество фото	до 30	до 15	до 10 (зависит от категории)	до 10
Видеообложка	до 60 сек, 3:4	8–30 сек, 3:4	до 60 сек	до 60 сек, рекомендация 16:9
Маркировка ИИ	Не требуется	Не требуется	Не требуется	Не требуется

В таблице видно: общий знаменатель есть. Если кадр в формате 3:4 (вертикаль), 1500×2000 пикселей, на сером фоне в зоне #F2F3F5–#FAFAFA, JPG до 5 МБ — он проходит на всех четырёх площадках с минимальной правкой (только смена фона на чисто белый для Wildberries, если строго следовать букве правил).

Wildberries — детально

Wildberries в 2026 году остаётся самой массовой и самой требовательной площадкой по объёму трафика и числу карточек на категорию. Селлеры одежды — основная аудитория для этого блока.

Главное фото

Главное фото — это первый кадр карточки и единственный, который покупатель видит в выдаче и категории. На него приходится 70–80% решения «кликнуть на эту карточку или соседнюю».

Параметры для категории «Одежда, обувь и аксессуары» в 2026, по требованиям WB и обзору на Tochka:

• Соотношение сторон 3:4 строго (вертикаль)
• Минимальное разрешение 900×1200 пикселей, рекомендуемое 1800×2400
• Формат: JPG или PNG (HEIC и WebP не принимаются на главное фото)
• Размер файла — не более 10 МБ
• Фон: чисто белый (близко к #FFFFFF), без бликов, теней на фоне, заломов
• Товар занимает 70–80% площади кадра в центре композиции
• Без логотипов, водяных знаков, надписей, рамок, рекламных плашек

Что отклоняется чаще всего. В 2026 году топ причин отказа при модерации Wildberries: квадратный кадр (1:1) вместо вертикали — площадка обрежет автоматически и качество упадёт; цветной или фактурный фон, который алгоритм считывает как «нестандартный»; артефакты сжатия в JPG ниже 70% качества; чужие логотипы в кадре (если рядом с одеждой стоит брендовая обувь, например).

Дополнительные фото

WB позволяет загрузить до 30 изображений в карусель карточки. На практике фешн-селлеры используют 6–10:

1. Главное фото (фас на белом фоне)
2. Спина / 3/4 разворот
3. лайфстайл-кадр на улице или в интерьере
4. Деталь воротника, шва, фурнитуры
5. Текстура ткани крупным планом
6. Размерная сетка / таблица
7. На модели вблизи (плечи и грудная клетка)
8. На модели в полный рост со спины
9. На модели с аксессуарами или дополнительной вещью
10. Видеообложка-кадр (превью видео в карусели)

Все дополнительные фото тоже должны быть 3:4 и не меньше 900×1200 пикселей. Если загрузите квадрат, площадка обрежет вертикально и часть кадра потеряется.

Видео и видеообложка

С 2024 года Wildberries поддерживает два формата видео в карточке: видеообложка (короткий loop, который запускается при наведении) и полное видео.

Видеообложка. До 60 секунд, формат 3:4, файл до 100 МБ. Без звука или с музыкой без копирайта. Запускается автоматически в выдаче и в карусели карточки.

Полное видео. До 3 минут, тот же формат 3:4. Загружается отдельным слотом в карточке. Может содержать звук и музыку.

По требованиям к видео для Wildberries 2026 — оптимальный формат MP4 H.264 с битрейтом 5–10 Мбит/с, разрешение 1080×1440 или выше.

Описание и характеристики

Описание для WB в 2026 — до 5 000 символов включая HTML-теги. Чем длиннее и информативнее — тем выше шанс попасть в широкий пул поисковых запросов внутри Wildberries.

Что обязательно в описании одежды:

• Состав ткани (буквально процентами: «лён 70%, хлопок 30%»)
• Сезонность («весна-лето», «межсезонье», «зима»)
• Тип посадки («оверсайз», «по фигуре», «свободная»)
• Длина в сантиметрах для каждого размера
• Уход (стирка, температура, химчистка)
• Сценарии носки (3–5 ситуаций «куда надеть»)

Запрещены: ссылки на внешние сайты, телефоны, email, упоминания других маркетплейсов, прямая реклама ваших соцсетей.

Ozon — детально

Ozon в 2026 году — вторая по обороту площадка для фешн. Требования жестче в части модерации фото, но мягче по разнообразию форматов и фонов.

Главное фото

Параметры для фешн-категорий в 2026 (по официальной документации Ozon Seller и сводке требований на Tochka):

• Соотношение сторон 3:4 для одежды, обуви, аксессуаров (с 2025 года — все фешн-категории перешли с 1:1 на 3:4)
• Минимум 900×1200 пикселей, рекомендация 1200×1500 (в начале 2025 Ozon обновил рекомендации с 1500×1500 на 1200×1500 для фешн)
• Формат: JPG, JPEG, PNG, HEIC, WebP — Ozon принимает все основные форматы
• Размер файла — до 10 МБ, разрешение до 16 Мп
• Фон: серый #F2F3F5 для категории «одежда и обувь» (рекомендация Ozon) или однотонный белый
• На главном фото для одежды — модель без лица выше плеч (для автокатегоризации) или вещь на манекене

Запреты на главном фото Ozon:

• Логотипы бренда, водяные знаки
• Надписи и рекламные плашки («хит», «новинка», «−50%»)
• Коллажи и рамки
• Несколько товаров на одном фото (только если это комплект — тогда указывается отдельно)
• Тексты с ценой или акцией

Дополнительные фото и Rich-контент

Ozon даёт до 15 слотов на карточку. Помимо обычной карусели, есть Rich-контент — отдельный блок с маркетинговыми модулями: главный баннер, УТП-плашки, лайфстайл-сцены, размерная сетка.

Требования к Rich-контенту:

• Изображения JPG/JPEG/PNG, до 10 МБ, минимум 200×200 пикселей
• Отдельные версии под мобильную и десктоп вёрстку
• Без анимации (только статичные модули)

По данным A3 Agency, Rich-контент в 2026 даёт до 20 баллов к контент-рейтингу карточки, что напрямую влияет на её позицию в выдаче.

Видео в карточке

Ozon в 2026 поддерживает два типа видео:

Основное видео. До 2 минут, соотношение 1:1 или 16:9 для большинства категорий. Для одежды — 3:4 вертикаль. Файл до 100 МБ через личный кабинет, до 5 ГБ через API. Форматы: MP4 (рекомендуется), MOV, AVI.

Видеообложка. 8–30 секунд, обязательно 3:4 для фешн. Запускается в ленте и в карточке без звука.

В разборе нашей инструкции по карточке Ozon детально расписана структура хорошей видеообложки: первые 2 секунды — общий план, следующие 4–5 секунд — поворот вокруг оси или смена позы, финальные 2–3 секунды — крупный план детали.

Описание и характеристики

Описание Ozon в 2026 — 1 000–4 000 символов в основном поле без HTML, до 6 000 с HTML-тегами. Слова длиннее 27 символов алгоритм игнорирует. По рекомендациям Totalcrm для SEO Ozon — оптимальная длина 2 000–3 000 символов, в которые встроены 5–8 ключевых запросов из Wordstat.

Характеристики — отдельное поле. В фешн-категориях у Ozon 15–25 атрибутов в зависимости от типа товара. Чем больше заполнено — тем выше контент-рейтинг и шанс попасть в дополнительные фильтры выдачи.

Lamoda — детально

Lamoda в 2026 — премиум-площадка для одежды, обуви и аксессуаров. Требования к фото жестче всех остальных маркетплейсов.

Главное фото

По официальным требованиям Lamoda Seller Academy, в 2026 году для категории «Одежда»:

• Размер файлов: 762×1100 пикселей (стандарт) или 1524×2200 (для премиум-карточек)
• Формат: JPG или PNG
• Размер файла: до 5 МБ (это меньше, чем у других площадок!)
• Фон: строго в диапазоне #FFFFFF (255,255,255) до #C8C8C8 (200,200,200) в RGB. Чисто белый запрещён, обтравленный фон запрещён
• Только на живой модели, не на манекене

Это последнее — критическое отличие от других маркетплейсов: Lamoda не принимает фото на манекене. И не принимает фото без человека (раскладка, на вешалке). Только профессиональная модель.

Дополнительные требования Lamoda к модели:

• Профессиональная модель, не друзья и знакомые селлера
• Прическа и макияж нейтральные, не отвлекают от изделия
• Аксессуары — без логотипов и брендов, минималистичные
• Поза расслабленная, без агрессивной динамики
• Освещение равномерное, без резких теней и бликов
• Все кадры одной коллекции — с одинаковым освещением и фоном

Папки фото и обязательные ракурсы

У Lamoda есть особый порядок загрузки. По технической документации Lamoda, фотографии должны быть разбиты по папкам:

• «Верх» — фото верхней части тела
• «Низ» — фото нижней части тела
• «Полный рост» — общий план модели

Это нужно для того, чтобы модераторы Lamoda смогли корректно скадрировать (обрезать) фотографии под разные слоты в карточке. Минимальный обязательный набор кадров — фронт и спина, рекомендуемый — 5–7 кадров на артикул.

В одном запросе на загрузку — не более 500 фотографий, общий вес папки до 2 ГБ.

Пре-чек обязателен

Lamoda запускает каждый новый товар через обязательный пре-чек: фотографии до загрузки в карточку проходят проверку специалистов Lamoda на соответствие требованиям. Это в среднем добавляет 3–5 рабочих дней к подготовке карточки.

В пре-чеке проверяется: правильность фона (RGB-диапазон), отсутствие обтравки, качество модели, соответствие посадки реальной вещи, корректность ракурсов.

Видео на Lamoda

Видео на Lamoda — пока ограниченный формат. По состоянию на февраль 2026 видео принимается в формате до 60 секунд в соотношении 3:4 или 9:16, файл до 20 МБ. Не во всех категориях видео обязательно.

Яндекс Маркет — детально

Яндекс Маркет в 2026 году агрессивно растёт в фешн-категории и упростил требования к фото для привлечения новых селлеров.

Главное фото

По официальной документации Яндекс Маркета, в 2026:

• Размер: минимум 300×300 пикселей, рекомендация больше 1800 пикселей по сумме сторон
• Для одежды — рабочий размер 900×1200 в формате 3:4
• Формат: JPG, JPEG, PNG, HEIC, WebP
• Файл: до 10 МБ
• Фон: белый или прозрачный (на категорию «Одежда» рекомендован белый, на категории с прозрачным PNG — например, ювелирка — допустим прозрачный)
• Товар занимает не менее 2/3 площади кадра
• Соответствие характеристикам: если в карточке указан зелёный цвет — на фото товар должен быть зелёным

Яндекс Маркет в 2026 ввёл «Знак качества фотографий» — отметку рядом с карточкой, которая повышает её доверие и улучшает позицию в выдаче. Знак выдаётся при соблюдении расширенных рекомендаций: разрешение от 1800 пикселей, четкий фокус, отсутствие шума, корректная цветопередача.

Видео и описание

Видео на Яндекс Маркете — до 60 секунд, рекомендованное соотношение 16:9 (для большинства категорий). Для фешн с 2026 принимается и 3:4. Файл до 100 МБ, формат MP4 H.264.

Описание — до 3 000 символов без HTML. Алгоритм Маркета использует YandexGPT для автоматической оценки качества описания и его соответствия категории.

Внутренний помощник YandexGPT доступен прямо в личном кабинете селлера для генерации описаний — лимит 50 запросов в месяц бесплатно. Для объёмов от 100 SKU удобнее использовать внешние инструменты с собственным Брендбуком — мы разбираем это в отдельной статье про AI для Яндекс Маркета.

Универсальный кадр для всех 4 площадок

После разбора четырёх отдельных пакетов требований логично спросить: можно ли сделать один кадр, который пройдёт везде с минимальной правкой? Можно. Вот характеристики такого «универсального кадра» под одежду:

• Размер: 1500×2000 пикселей в формате 3:4 (точно подходит под Ozon, WB, проходит на Lamoda при ресайзе до 762×1100, на Я.Маркете попадает в «знак качества» — 1500+2000 = 3500 > 1800)
• Формат файла: JPG с качеством 85% (около 2-4 МБ — попадает в лимиты всех 4 площадок)
• Фон: серый #F2F2F2 (этот оттенок: подходит для Ozon-рекомендации #F2F3F5, проходит на WB как «близкий к белому», попадает в Lamoda-диапазон #C8C8C8–#FFFFFF, проходит на Я.Маркете как «однотонный»)
• Композиция: товар занимает 70–75% площади кадра
• Модель: живая модель без лица выше плеч (требование Lamoda + рекомендация Ozon)
• Освещение: мягкий рассеянный свет, без бликов и глубоких теней
• Запреты: без логотипов, надписей, рекламных плашек

С таким исходником на 4 площадках вы получаете:

• Ozon: проходит сразу, фон совпадает с рекомендацией.
• Wildberries: проходит, площадка лояльна к слегка серому фону, если он однотонный.
• Lamoda: проходит при условии, что модель — профессиональная.
• Яндекс Маркет: проходит, но для «знака качества» можно сделать второй кадр на чисто белом фоне.

Этот универсальный формат — то, что предлагают сразу все ИИ-платформы. Загружаете одно фото вещи, выбираете типаж модели и фон, получаете кадр под все 4 маркетплейса автоматически.

Чек-лист модерации без отказов

12 пунктов, которые нужно проверить перед загрузкой карточки. Если все 12 пройдены — карточка пройдёт модерацию на 4 площадках с первого раза в 95%+ случаев (статистика нашего замера на 200 карточках).

1. Соотношение сторон 3:4 у всех фото в карусели. Не только у главного.
2. Разрешение от 900×1200 пикселей (рекомендованное от 1500×2000).
3. Размер файла под лимит каждой площадки (5 МБ для Lamoda, 10 МБ для остальных).
4. Формат файла: JPG или PNG универсально.
5. Фон однотонный, без рамок и теней на самом фоне. #F2F2F2–#FFFFFF.
6. Без логотипов, водяных знаков, надписей на главном фото.
7. Товар занимает 70–80% кадра, отцентрован.
8. Модель в кадре — профессиональная (для Lamoda обязательно).
9. Лицо модели обрезано выше плеч (рекомендация Ozon, нейтрально для остальных).
10. Видео или видеообложка прикреплены (минимум видеообложка для топ-3 площадок).
11. Описание — живой текст, не свалка ключей. 5–8 ключей естественно вплетены.
12. Все характеристики заполнены до конца (особенно посадка, состав ткани, сезон, страна производства).

Если хоть один пункт пропущен — модерация может отклонить, особенно на Lamoda (там приёмка строжайшая) и Wildberries (там автоматический контроль фокуса и фона).

Топ ошибок селлеров при подготовке карточек

Из практики работы с десятками селлеров за 2025-2026, самые частые проблемы:

Ошибка 1. Загружают одинаковые фото на все 4 площадки. Часть отклоняется, часть проходит, но позиция в выдаче низкая. Фикс: делайте «универсальный кадр» как описано выше, с минимальными адаптациями под каждую площадку (фон чисто белый для WB, серый для остальных).

Ошибка 2. Используют чисто белый фон 255,255,255 для Lamoda. Lamoda отклоняет 100% белый фон. Фикс: работайте на сером #F2F2F2–#F5F5F5, который проходит везде.

Ошибка 3. Делают главное фото на манекене для Lamoda. Lamoda отклоняет манекенные фото в категории «Одежда». Фикс: для Lamoda — только живая модель. Если бюджет на студию ограничен — комбинация: ИИ-платформа генерирует фото на модели из исходника с манекена (на «кадр.» это базовая функция), потом загружаете в Lamoda.

Ошибка 4. Логотип бренда на главном фото. Все 4 площадки отклоняют. Фикс: логотип — только в Rich-контенте (Ozon, WB), в подписях (соцсети), на бирках реальной вещи.

Ошибка 5. Видеообложка снята горизонтально 16:9. Wildberries и Ozon в фешн требуют 3:4 вертикаль. Фикс: все вертикальные форматы для главного видео, горизонтальные — только для фешн-кампаний на сайтах.

Ошибка 6. Сжимают JPG ниже 70% качества. Файл становится лёгким, но появляются артефакты. Алгоритм Wildberries понижает контент-рейтинг. Фикс: JPG 85% качества — оптимальный баланс.

Ошибка 7. Не заполняют атрибуты до конца. Селлер ставит цвет «белый» и идёт дальше. А в категории «платья» у Ozon 17 атрибутов, у WB — около 15, у Lamoda — до 25. Фикс: на первую карточку отведите 30 минут на полное заполнение, потом копируйте по шаблонам.

Ошибка 8. Не подгоняют размер под Lamoda 762×1100. Загружают 1500×2000 — Lamoda обрезает автоматически и часто неудачно. Фикс: под Lamoda — отдельная подготовка ресайза 762×1100 или 1524×2200.

Категории помимо одежды — ключевые отличия

Если вы продаёте не только одежду, требования меняются. Кратко по основным фешн-смежникам в 2026:

Обувь. На WB и Ozon — соотношение 1:1 (квадрат) для главного фото, в отличие от одежды. Минимум 900×900 на WB, 1200×1200 на Ozon. Фон белый. На Lamoda — те же 762×1100 в 3:4, обувь должна быть на ноге у модели или в лайфстайл-сцене. На Я.Маркет — рекомендованное 1500×1500.

Аксессуары (сумки, ремни, кошельки). Универсально 1:1 квадрат на всех площадках, кроме Lamoda (где 3:4). Минимум 900×900. Можно раскладку или на манекене / модели.

Ювелирка и часы. Прозрачный фон PNG предпочтительнее на всех площадках (товар будет вписан в цветной фон выдачи без обтравки). Минимум 1500×1500 в квадрате. Детальные макрокадры обязательны (3–5 на артикул). Для премиум-сегмента — отдельная макросъёмка с особыми параметрами.

Бельё. На WB разрешено фото на манекене или модели, на Lamoda — только модель, на Ozon — модель в зрелом, не вульгарном позиционировании. Категория жёстко модерируется по правилам публикации.

Детская одежда. На главном фото — модель-ребёнок без лица или одежда отдельно (на вешалке, манекене, раскладка). Lamoda требует модель-ребёнка с разрешением родителей, что усложняет процесс — большинство селлеров детской одежды на Lamoda не выгружаются.

Как ИИ упрощает жизнь селлеру с 4 площадками

Главная боль ручной подготовки — поддерживать 4 разных пакета карточек одновременно. Любая правка в коллекции (новый цвет, обновлённый принт, замена модели) требует пересъёмки или ресайза 4 раз — отдельно под каждую площадку.

ИИ-платформа решает это в один проход. Загружаете одно фото вещи на вешалке или манекене, система генерирует:

• Главное фото на модели в формате 3:4 1500×2000 (универсал под Ozon, WB)
• Альтернативный кадр на чисто белом фоне для Wildberries
• Кадр в RGB-диапазоне #F2F2F2 для Lamoda (с автоматической имитацией профессиональной студийной модели)
• Кадр на белом фоне для Яндекс Маркета с разрешением 1800+
• 5–7 дополнительных ракурсов (спина, 3/4, деталь, лайфстайл, на модели вблизи и в полный рост) в каждом из 4 форматов
• Видеообложку 8–30 секунд в 3:4 — универсальную для WB и Ozon
• Адаптацию SEO-описания для длины каждой площадки (до 4 000 символов на Ozon, до 5 000 на WB, до 1 500 на Lamoda, до 3 000 на Я.Маркет)

Вместо 4 раздельных циклов получаете один пакет «универсальных файлов» под все площадки. По нашему замеру на 200 карточках, 98% ИИ-карточек прошли модерацию с первого раза — это выше, чем средний показатель студийных карточек (92–95%).

В разрезе бюджета и сроков, разница между «студия + ручной ресайз под 4 площадки» и «ИИ-платформа из одной загрузки»:

• Студия: 1 500 ₽/артикул × 50 SKU = 75 000 ₽, +2 дня ручного ресайза = 4 недели полного цикла
• ИИ-платформа: 60 ₽/артикул × 50 SKU = 3 000 ₽, авторесайз = 4 часа полного цикла

Подробное сравнение цен — в статье про стоимость фотосессии для маркетплейса.

Что дальше

Если вы готовите первую коллекцию для 2-4 маркетплейсов — попробуйте сделать карточку через нашу платформу для селлеров на одном товаре. Загрузите фото, выберите типаж модели, фон и лайфстайл-сцену — получите кадры под Ozon, Wildberries, Lamoda и Яндекс Маркет в одном пакете за 5 минут. Бесплатно, без регистрации, без привязки карты.

Если вы только разбираетесь с одной площадкой — переходите к нашим отдельным инструкциям: как сделать карточку для Ozon и как снимать товар для Wildberries без студии.

FAQ